库克的言论表明，苹果肯定正在开发电视技术;但在苹果能在多大程度上改造电视行业的问题上，问题仍旧存在。关键的问题在于，苹果电视要如何获取娱乐内容，这种内容已被“锁在”传统付费电视服务提供商和电视网络与电影公司之间的复杂交易中，这些交易能给相关公司带来太高的利润，因此它们不可能放弃。
苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在周四接受采访时暗示，苹果可能会推出苹果电视。库克在接受NBC记者布莱恩·威廉姆斯（Brian Williams）采访时表示：“当我走到起居室里打开电视时，我觉得自己回到了二三十年前。这是一个能带来庞大利益的领域，我能说的就是这些。”虽然库克只是做了一个小小的暗示，但已足以再次激起市场有关苹果将推出苹果电视（Apple TV）的猜测。
