随着人们生活水平的不断提高，小家电纷纷进入消费者家庭。据统计，目前我国市场上常见的小家电品牌多达300余种，小家电市场的年销售额大概接近千亿规模左右。由于小家电体积小、物流方便、价格适中，与电子商务业态匹配度较高。京东商城从2008年开始推出小家电产品，和传统家电卖场相比，京东的运营成本要低15%，而且对于小家电企业，京东实施“不压榨”、“短账期”的渠道政策，加之先进的信息系统、迅捷的物流服务，小家电厂商们纷纷将京东作为渠道优化的首选。
据预测，家电网购未来几年将保持高速增长，预计2015年将突破千亿规模，占家电市场总体规模的14%，电商成为家电市场主要销售渠道之一。随着家电卖场的成本日益增高，诸多家电品牌企业产品销售通路将越来越依靠电商渠道。
