Facebook的移动业务有着很大的机会，智能手机价格的下降意味着全球越来越多的人将获得移动设备。此外，也有越来越多的人开始使用移动数据服务。Facebook是推动用户这样做的关键原因之一。在新兴市场，他们并不是说想上网，而只是说想登录Facebook。目前，Facebook首先关注移动服务，大部分移动服务的代码来自关键的产品开发团队，而不是将现有产品“移动化”的团队，这是 Facebook的重要改变。另一方面，Facebook正投入更多资源开发移动原生应用，而非HTML5应用。
在商业模式方面，Facebook正努力加强移动广告业务。据互联网报告显示，今年第一季度，移动广告业务对Facebook的营收没有任何贡献，但目前Facebook已开始在移动版动态汇总等位置投放广告。史密斯表示，移动广告的点通率是桌面广告的10倍，而“目前只是这类产品发展的初期阶段”。
