近年来，欲过欲火的“双十一”还没有来临，而电商行业就已经硝烟四起。当下，“双十一”已经不再是淘宝独享盛宴，多家电商企业早已竞相分食。近日，京东商城“沙漠风暴”活动持续发力，而淘宝、天猫也在紧锣密鼓地筹划着一场又一场的“双十一”准备会。
俗话说，“神仙打架，凡人遭殃”。当电商企业之间的战争愈演愈烈之时，商家则苦不堪言。据了解，此前有商家称因为被京东强迫参加活动而退出京东平台，而京东方面称，很多商家之所以退出京东商城“沙漠风暴”行动，是迫于淘宝方面施压所致，凡是参加京东沙漠风暴促销活动的，商家将没有资格参与淘宝促销活动。
电商企业竞争波及商家，品牌商成夹心饼，夹在中间难做人。电商企业如对商户采取“限制级”手段，意图通过“二选一”达到打压竞争对手的效果，无异于弃商户利益和立场于不顾。作为开放平台，应该给商家创造更多的机会，给消费者更多的选择，而不是背后捣鬼，用低级的手段压制对手。
随着电商势力的崛起，话语权越来越足，他们在面对供应商时也是“店大欺客”，要求后者按照自己的指挥棒行事，全然不顾商家和消费者。从电商企业备战“双十一”事件来看，恶性竞争有愈演愈烈之势，电商应慎重“促销”，否则这个杀手锏一不小心就成为自杀武器。（
