在线视频凭借收看时间的灵活，可以集中收看，可以边收看边互动，可以分享等特性深得用户的喜欢。
随着宽带的普及、光纤入户和无线WIFI热点建设的推进，用户已经习惯了通过在线视频收看视频，根据2012年2月份跨媒体第二期线下同源样本的调查的数据显示，14岁－60岁年龄段的城镇居民中，在线视频用户已经达到82%，日均收看在线视频时长已经达到97分钟，在线视频已经成为人们生活中不和或缺的一部分。
根据监测数据，截止2011年12月在线视频用户月度覆盖达到3.8亿人，其渗透率已经高达90.8%。根据2012年2月份的跨媒体第二期线下同源样本的调查的数据显示，14岁－60岁年龄段的城镇居民中，在线视频用户已经达到82%，日均收看在线视频时长已经达到97分钟。58.1%的纯电视用户表示未来会选择使用在线视频，选择在线视频倾向已经非常明显。
根据2012年2月份的跨媒体第二期线下同源样本的调查的数据显示，14岁－60岁年龄段的城镇居民中，视频媒体用户每天接触在线视频的用户比例为55.8%，日均接触在线视频的频次已经达到1次，日均收看在线视频时长已经达到97分钟。与2011年上半年相比，每周收看在线视频的净增加比例为16.3%，超过收看电视比例12个百分点。与电视相比，在线视频用户粘性增长快速。
