相关数据显示，第二季度中国自营B2C商城成交额达578亿，占整体B2C的58.5%，其中增长的主体是京东商城、亚马逊和当当等。
其中，京东Q2销量达35亿元，亚马逊达3.68亿，当当网达2.73亿元，位列市场前三名，而凡客旗下V+和1号店开放平台业务也已初具规模，不久后将提高业绩。
业内分析师表示，自营B2C的增长，除了来自于自营品类的业务增长之外，也包含了其开放平台的成交量，如京东商城的POP平台、亚马逊的我要开店和当当的店中店收入，不过相比较淘宝模式而言，自营商城还是有其独特的优势的。
