贵州茅台酒业在2001年第一次申请“国酒茅台”商标，直到今年其申请才通过初审，贵州茅台的“国字化”道路走得相当艰辛。
资料显示，2001年到2010年，贵州茅台先后9次提出“国酒茅台”商标的申请，其中5次被驳回。而此次的申请日期是2010年6月9日，也就是说，贵州茅台这次从申请到通过初审，经历了两年。
而在这10年间，外界对贵州茅台的质疑也未停止过。湖南长沙律师刘德文就曾撰文指出，国家明确多次拒绝“国酒茅台”作为贵州茅台的注册商标，而贵州茅台却始终在宣传当中反复使用“国酒茅台”四字，其欺骗消费者的意图已经很明显。
在分析人士看来，具有强大的品牌价值，符合消费者心理诉求，或许是贵州茅台10年来顶着“虚假宣传”的质疑并坚持不懈地申请“国酒茅台”这一商标的原因。
“‘国酒茅台’，并不仅仅是一个品牌，‘国酒’两个字代表了一种稀少资源，也代表了一种国家文化。拥有‘国酒茅台’这个称号，意味着这个品牌与国家文化画上了等号。”昨日，广东省酒类行业协会副会长李唐表示，“国酒茅台”在消费者心中已经产生了很大的认同感，获得了消费者的认可，因此具有很大的消费价值。
当然也有消费者认为，单单凭一个商标的改变，并不会引来更大的消费欲望，喝酒主要看得是品质，质量上去了，知名度自然就上去了。
