目前，互联网上至少有3.5亿个网页、150万个网址、数以亿计条信息。在如此广袤的空间里，一个企业网页好比沧海一粟。因此，如何宣传网址是开展网上营销并取得较好效益的前提。在宣传网址的方式上，许多企业会选择搜索引擎，竞价排名。然而，企业往往会发现效果不佳，而原因就出在企业网站规划上：贯穿整个网站始终的架构不统一；有的栏目内容是空白的，有内容的栏目与网站所选择的关键字毫无关系；公司线下的产品没有做重点突出，在网上展示的时候只作了一个简单的列表，没有详细的产品说明。这些让受众感受不好的网站体验都导致潜在客户的流失。因此，开展网络营销的中小企业应该注意“三化”：网站规划、网站优化、网站融化。
在企业开展网络营销，建立自己网站之前，就要对网站进行详细的规划，例如，网站定位、网站受众研究、网站线下行业市场前景调研、网站线上竞争对手分析、网站整体架构策划、网站整体色彩搭配分析、网站主要栏目导航确定、网站辅助栏目分析、公司产品网上展现主次确定、网站售后服务优势体现、围绕公司产品和服务的关键字规划、与关键字相关的网站内容粘度分析等等。在做一个从无到有的网站运营管理时，企业不应着急下手去设计网站，而是应基于以上规划的内容进行前期充分的调研分析，然后拟定成文档以备网站建设时做参考。只有考虑如何把这些需要规划的因素渗透到网站中去，企业网站才能成为网络营销的真正基础。
其次就是对成形的网站进行优化。例如，针对网站的关键字优化、网站外链接优化、关键字在网站内容里的密度优化等。为了使网站在搜索结果中有一个好的排名，一般需要搜索引擎优化即SEO。但搜索引擎优化最好是从网站本身来进行优化，这样才能保证网站的长期效应。同时，网站人性化语言优化是在网站中增添一些有利于受众的亲切文字，这是增加受众对网站产生忠诚的一个方法。例如在网站中加一些人性化、的语言导航，可以让受众在网站上停留的时间更长，逐步增加一些受众对网站的粘性，并逐步产生忠诚。这种人性化的语言导航已经在一些网站上有所体现，特别是现在的Web2.0社区网站更加突出，但在中小企业网站中应用还很少。
再次就是对网站进行融化，就是网站在规划文档的帮助下建设并优化完成之后的网站的维护，例如产品的新旧更替、产品资讯的天天更新、服务的不断完善等等。然而，一个重要的问题却是：大多数中小企业网站自从建成之后，就一直保持老面孔“示人”。与此相反，一些在网络营销中表现良好的中小企业，往往是跟随着热点话题进行网页内容以及营销目的的调整。在最近的奥运营销热潮中，一些希望在奥运营销上斩获一笔的中小企业主，就在自身网站适时的加入奥运元素，使网站更加贴近访问者，拉近之间的距离，增添企业网站的人情味。例如，服装类企业可以在其网站上开设“我的奥运装”专题活动，吸引网友进行运动休闲服饰的设计，并可上传设计方案进行比稿，胜出网友可由企业将其设计方案做成实物进行奖励；食品饮料等快速消费品类企业可以搞“奥运卡积分兑奖”活动，消费者只要将奥运卡内代码到企业网站上面进行确认，就能获得积分，积分到不等档次，可以获得企业送出的奥运礼品；制造类企业可以就绿色奥运、科技奥运等主题，结合行业自身的特点，采用网上论坛、客户见面会等多种形式，邀请嘉宾互动，将企业的宣传融入行业与奥运共发展的和谐主题之中。
4P的网络化
因此，4P策略也应该随之进行变化和组合，从而为打开网络营销的大门做好铺垫。作为一种新型媒体，互联网络的运用对传统的4P策略必然会带来冲击。
