在众多捐助企业中，王老吉捐出了1亿元，但和它捐一样多，或者捐的比他比的企业都很多。结果却为什么只有王老吉的影响力最成功？要知道新闻不炒作就没有价值。很多企业做了公益，甚至公众都不知晓。那么，王老吉究竟做了什么？首先，王老吉整合了消费者的爱国意愿；其次，王老吉整合了当时的时事热点，也就是地震事件营销；再次，王老吉整合了各大媒体资源，以论坛资源为主以及网络新闻等免费资源进行宣传，当时流行着一句话：要捐就捐一个亿，要喝酒喝王老吉。正因如此，通过当时的社会活动，加上网络媒体的宣传，王老吉用1亿的捐款换来了至少10个亿才能做到的广告宣传效果，王老吉借四川地震的新闻营销，取得了丰厚的回报。
第五，营销策划要制定不同阶段的营销策略与方案
热点新闻事件，是稀缺资源。这就要求企业在新闻事件营销的实行过程中，即使是一个很小的事件也要进行分轮次传播，以求达到营销的最大化。在媒体受众细分的当今，企业完全可以根据不同媒体制定不同的新闻方向，通过分层次、分时间段地进行新闻渗透，让企业品牌在一个新闻事件中得到最长时间和最大规模的传播。同时，企业在根据新闻热点推出营销活动时，必须重视与媒体的沟通。这将向媒体展现企业迅速有力的品牌执行力，从而通过媒体向大众展现企业的活跃形象。
任何的事件营销策划都是一把双刃剑，成功的事件营销往往能够以廉价的成本吸引着众多消费者的关注，迅速提升的企业形象，扩大品牌的知名度、美誉度，如果运作不好可能给企业带来难以挽回的负面影响所以，企业在开展事件营销时，要注意风险的预测与控制。（
