品牌、广告、版权、自制剧……成了明年视频网站交战的关键战场。
100亿只是视频网站的梦想
“明年起,娱乐节目在电视频道上的数量将得到控制,同时剧中广告被全面禁止,这使得视频网站可能成为影视版权方的首选。”优酷高级运营副总裁魏明直言。据悉,优酷已经准备推出新的广告营销模式,扩大收入来源包括,扩大合作伙伴、开发手机、iPhone、iPad终端等。
“目前整个互联网视频广告总额度不到电视台广告的10%,非常低,未来肯定有爆发式的增长。”乐视网(300104,股吧)版权合作事业部总经理何凤云坦言,“预计未来两年,整个互联网视频广告市场,广告总额将达到100亿。”
据易观国际数据显示,2011年第3季度中国网络视频市场广告收入为14.8亿元人民币,与去年同期相比增幅达到139.0%,环比增涨48.1%。按照目前的增长趋势,预计今年全年网络视频广告市场收入规模将首次突破50亿,较2010年的21.7亿元增长130.6%。
10%电视台实际影响可以忽略不计
不过,也有部分业内人士认为视频网站和电视台的受众群存在明显区别,广告效果也不尽相同,两个广告平台并不存在非此即彼的替代性,即便出台“限广令”,广告收入播放也不一定都能转移到视频网站去。
凤凰新媒体副总裁陈志华表示,从电视台流出广告转移视频网站不会是一个很快的过程,因此“限广令”利好效应不会像大家预想的那么明显。
国泰君安证券研究所预计,“限广令”对电视剧广告收入的影响在10%以内。以2010年电视广告收入797亿元,其中电视剧广告收入约占电视广告收入的50%,即约400亿元测算,2012年电视广告收入影响在40亿元以下,如果电视台处理得当其影响甚至可以忽略。
广告大战焦点版权之争和自制剧之战
既然200亿的广告不能全部流入视频网站,于是,版权和自制剧之争,就成了焦点。视频网站早早为明年广告招标储备了丰厚资源。
以优酷网为例,2012年22部独播剧及200部热播剧囊括80%以上国内新剧,此外还拿下2012年伦敦奥运会独家资源,并将与好莱坞各大电影公司密切合作。
此外,获得新浪6640万美元注资的土豆网,买下台湾中天电视台《康熙来了》等5档王牌综艺节目的独家网络播放版权,知情人士透露,单单是《康熙来了》的买断费用已高达千万。 PPS与香港TVB签署独播版权协议,获得TVB所有电视剧包含新剧、经典剧和综艺节目的独家版权,PPTV与韩国文化院签约成为战略合作伙伴,从2012年开始垄断韩国三大传统电视台KBS、MBC和SBS未来3年的所有新剧。
易观国际分析师张颿分析称,“限娱令和限广令发布后,加速电视广告预算向网络视频广告迁移,优酷、土豆这类第一阵营视频网站的广告销售有望增长40%-50%,而小型视频网站则在20%左右。”
另外,自制剧也成了各大网站树立品牌,打造形象的重要工具。
“我们选择最原汁原味的网络题材、网络的人物、网络的剧本。用专业的平台,专业的技术,专业的制作能力把它结合起来。”在谈到自制电影时魏明指出,这些作品在转化为营销价值方面的强大生命力。魏明认为,自制内容在网络视频内容发展的历史上,会扮演越来越重要不可或缺的角色。
作为土生土长的重庆人,魏明在接受本报记者专访时也表示,有许多以重庆为背景的电影很成功。“有合适的机会,当然非常希望能到家乡取景。”
