流量是数字营销领域的重要资源，代表着无数设备前的用户注意力。如果流量数据不真实可信和可被验证，互联网广告将无法持久健康开展，受损的将是整个广告生态。
在互联网时代，人们对“水军”一词一定不陌生。在广告职业，相似“水军”这样的行为都被称为“反常流量”。所谓反常流量，指的是触发反常流量排查规矩的曝光和点击以及设备ID缺失、ID无效的曝光和点击。简单来说，就是“非人”的流量。
流量是数字营销领域的重要资源，代表着无数设备前的用户注意力。科技的不断创新和本钱的不断流入，一方面推动了数字广告流量生态蓬勃开展，另一方面也滋生了窥伺并腐蚀营销链路各方利益的黑灰工业。
最新发布的《我国互联网广告反常流量2018年度陈述》（以下称“陈述”）显示，2018年国内全年反常流量的占比为30.2%，与2017年的30.5%相比，整体占比略微下降，但基本保持不变，反常流量问题局势仍较为严峻。
“跟着线上广告形式多样化及线下传统广告数字化趋势开展，不断优化技能习惯不同场景下反常流量的识别是职业往后继续且必要的工作。”秒针体系运营合伙人陈传洽表明。
比照不同媒体类型，2018年笔直媒体仍是曝光反常重灾区。笔直媒体细分的母婴、轿车、时尚资讯、旅行、IT科技、财经类别是反常流量的重灾区。
分职业看，2018年母婴用品职业曝光反常占比大幅上升，从29.5%增至37.7%，成最严峻受害者；交通职业、美妆个护职业曝光反常也较为严峻。陈传洽表明，就金融职业而言，反常流量带来的丢失还相对较少。
业内人士表明，去年我国数字广告市场对反常流量问题的处理达成了重要职业一致，并活跃推出了一系列应对措施。我国广告协会联合职业各方共同拟定的互动广告国家标准正式收效，并继续为数字广告职业带来实质性标准化变革。此外，针对反常流量的“一般反常流量数据服务”也成为我国广告协会数据服务平台的第一个落地项目。
我国广告协会会长张国华表明，处理互联网数据造假问题已成为全球性课题。如果流量数据不是真实可信和可被验证的，互联网广告将无法持久健康开展，受损的将是整个广告生态。这已成为妨碍互联网工业，特别是互联网广告工业健康开展的重要问题。
