跟着交际媒体进入史无前例的活跃期，从交际媒体圈子重视和购买“网红”产品早已成为潮流。不过，交际媒体并没有挑选机制，使得良莠不齐的“网红”产品一起呈现出来。怎么辨别真假“网红”产品？又该怎么进行监管和引导？这检测着商场参与者和监管部门的智慧。
炽热背面存危险
最近，25岁的小吴愁眉苦脸，他感觉女友对“网红”产品着了魔——天天网购各种“网红”零食、衣服、护肤品，外出吃饭喝水要去“网红”店，在家下厨也要参照“网红”食谱做。尽管有点极端，不过，小吴女友对“网红”产品依靠也从旁边面反映出当下盛行的一种生活方式。
何为“网红”产品？有专家以为，“网红”产品不局限于一种物品，还可能是一个人、或事情或产品。比方，景区、餐厅、游乐园、特征小镇等借由某一热门话题进行炒作，就能够将自己打造成“网红”产品。网络红人和网络爆品都属于“网红”产品，它们先在交际媒体上集合人气，然后经过各种渠道变现。
有组织估计，2016年“网红经济”规划现已比我国电影票房高出15%，本年可能超越1000亿元。炽热的“网红经济”的另一面，却是因部分“网红”产品失期带来的诚信危机。近来，浙江省工商局发布《上半年消费诉求状况剖析》称，在该省上半年受理的消费投诉和举报中，有近1/6与“网红”产品相关，首要反映的问题有直播内容夸张宣扬、质量问题、商标侵权、成交量作假等问题。浙江省这份剖析陈述所反映出的问题，在整个“网红经济”中并不罕见。
“网红”营销套路深
有媒体报道，为了打造“网红”产品，推手们真是脑洞大开：线上花钱刷“赞”，线下雇人在门店排长队，夸张产品的功用；虚拟各种奇葩的荣誉，自抬身价；组成加盟代理商“喜提车房”之类的相片，虚假炫富。有些营销手法现已涉及到违反广告法。
一位自媒体人日前爆料称，生活方式类的博主如旅行、美妆、时髦等，数据造假十分遍及。在我国时髦类榜单50强的博主中，至少11位博主的数据存疑。
此外，“好评”造假也不新鲜。据某资深写手泄漏，在一些热门交际渠道上，都有工作买手、网络大V等经过写“用后感”制作“网红”产品，但实际上写手并没有用过这些产品。
现在，国内还没有明确的法律法规来约束“网红”产品推手们所选用的营销手法，但对交际渠道提出了一些规则。如《网络产品交易及有关效劳行为办理暂行办法》等规则，为“网红”产品提供效劳的网络渠道，有职责和责任对其采取监管办法。可是，由于“网红”产品往往能够带来巨大的流量，许多交际渠道对这种营销行为也是睁一只眼闭一只眼。
但从长期看，问题“网红”产品赚一把就走、追逐短期利益的行为，会导致商场呈现“劣币驱赶良币”现象，不只危害诚信运营，打乱正常商场秩序，也让一般消费者深受其害。一些“网红”产品的抄袭仿冒行为，尤其值得注意。
进步质量是王道
“网红”产品实际上也是跟着互联网技能不断开展，群众消费晋级的产物。从“最合算”晋级到“我喜爱”之后，紧随而来的是对“我喜爱”内容的晋级，这是交际媒体用户从过激消费到理性消费的必经之路。专家也指出，未来对产品的体会感和质量感将逐步替代价格与名人效应，终究成为左右用户挑选的重要因素。
“网红”产品也会由于商场的调控能力（例如销量、口碑）而优胜劣汰。因此，要想久远开展，“网红”产品相同需要捉住“质量”和“体会”这些重要因素，进行晋级换代，从专心流量到专心产品，捉住“网红”产品的“质量爆点”，做经得起查验的爆款产品。这种思想才是“网红”产品热销不衰的不二法门，也符合商业商场的规律。
关于商场监管，专家则建议，要对“网红”产品的生产者和销售者树立诚信追溯机制，一旦失期将永久被贴上失期者的标签，让其在商业商场上步履维艰。
