本年二季度的我国手机商场，华为仍然称王。不过更多的改变悄然发作，商场在加快会集，前五大手机厂商商场比例到达前所未有的90%，头部企业从营销驱动到技能驱动富丽回身，而更多中小品牌步履维艰，夏普更是惊曝退出我国商场。商场的洗牌进一步加重。
世界闻名研究机构canalys最近发布的2018年第二季度我国智能手机出售数据显现，在榜首季度我国智能手机快速下滑后，本年第二季度销量开端上升，总销量到达1.04亿部。不过，同2017年同期1.13亿部比仍有下滑，同比下滑8%。而华为仍然是本年第二季度的销量冠军，华为+荣耀的商场比例到达27%。这是2011年第二季度以来我国手机商获得的最大比例。到本年7月18日，华为手机全球出货量已超越1亿部。
OPPO与vivo 别离以21%、20%的商场比例紧随其后。这两家企业仍然保持着强劲的增长势头，而vivo与OPPO的距离越来越小。当季OPPO销量约2217万部、vivo销量约2111万部。排名第四的小米，商场比例从去年同期的13%上升到14%。苹果以8%的商场比例排名第五。
值得注意的是，二季度华为、OPPO、vivo、小米、苹果五家厂商商场总比例到达90%。canalys剖析指出，前五大厂商比例占商场90%，而去年同期这一数字仅73%。这表明商场仍在加快会集。别的，迪信通与赛诺近来发布了“2018上半年手机零售指数”，来自迪信通全途径的出售数据显现，从销量上看本年上半年华为稳居榜首，占比28.7%;第二名为vivo,占比16.9%;第三位OPPO，占比15.2%;第四为小米，占比12.3%。关于整个我国商场，canalys观念以为，尽管我国智能手机商场呈现回暖痕迹，可是仍然不会很快转好。估计未来几个季度商场仍将呈现下滑。连累商场的主要因素是中小品牌呈现严峻下滑。
最近商场传出，夏普手机或将退出我国商场，这将是该公司第三次退出我国商场了。一大信号是，目前夏普手机官方微博现已清空了一切的微博信息，甚至连原我国区负责人罗忠生的微博认证信息也现已修正，变更为“资深通信人士数码博主”。在京东目前仍然有老款夏普手机在卖，不过旗舰手机都大幅降价，该公司现已很久没有推出一款新品了。去年8月8日，夏普带着全球首款异形全面屏AQUOS S2高调回归我国商场。有音讯称，原夏普手机我国区的团队现已闭幕。
而身陷资金链危机的金立现已缄默沉静了良久，有音讯称金立现已建立重组小组，并在未来几周内拟定重组方案，和投资方签定重组协议，并公布具体重组内容。去年底金立俄然爆出资金危机，本年4月工厂开端裁人，金立公司在深圳和上海等地陷入了多家供货商的诉讼。显然，商场的淘汰赛还在持续。此前IDC就猜测，本年二季度一线品牌的收割之战将会愈演愈烈，二、三线品牌将面对生计应战。
去年我国手机商场此伏彼起的营销大战成为一道风景线，尤其是手机商们狂热地延聘明星代言人到达“高峰”，业内人士感叹明星不行用了。热潮似乎在褪去。头条指数近期发布的《2018年上半年手机职业内容营销白皮书》显现，2018年代言人营销显着偏冷。经过2016-2017年的手机企业代言人抢夺大战，主要头部手机企业在代言人营销才能上更为均衡，一起手机企业们开端发现，许多明星的粉丝堆叠性很高，代言作用并不显着。
数据显现，2018年给手机企业带来“声量贡献度”(代言人和手机品牌一起呈现的相关资讯阅览量)前五位的明星代言人，别离是：胡歌(荣耀)、孙扬(荣耀)、鹿晗(vivo)、吴亦凡(小米)、彭于晏(vivo)。事实上，过去的几个月，我国手机厂商正爆发出繁荣的立异才能。华为“很吓人的技能”GPU Turbo、vivo NEX升降式前置摄像头、OPPO双轨潜望的镜头结构、小米8通明探究版的压感屏幕指纹等等，引业界眼前一亮。我国厂商正在手机范畴引领立异的潮流。
