近日，高端水新品“中可·堪察加”在北京中粮广场和福临门大厦举办了新品上市互动赠饮活动，并在部分自动售货机、超市以及便利店渠道上架开售。从标签来看，该产品的终端售价为7元/瓶。今年5月11日， 其官网宣布中粮可口可乐与俄罗斯贝加尔海公司在中粮广场签署了代加工和出口运输协议。
据介绍，该产品水源取自俄罗斯远东地区的堪察加半岛，三面环海的堪察加冰川带，加上活跃火山与地壳运动形成的喷泉、温泉，让这里拥有丰富的原生珍稀饮用水资源。该公司总经理德米特里·普里敦解释称：“2018年年底，我们应供应不少于1000万瓶、2019年不少于2000万瓶、2020年不少于3000万瓶，而且今后还有继续增加。如果今后生产能力进一步提升，中方将采购更多。”
而根据俄罗斯媒体的最新统计，2017年该国已经向包括中国在内的50个国家出口饮用水，当年的矿泉水(矿泉水行业分析报告)及饮用水的出口量为1亿升，货值约2000万美元。其中，贝加尔湖已经向数个亚洲市场出口。去年，中粮集团旗下的中国食品为了打造专业化的饮料平台，剥离了福临门小包装油、全部酒品类业务及其他非饮料业务，目前该公司旗下仅有饮料业务。
2017年，该公司154.61亿港元的营收基本来自于其持有65%股份的合资公司中粮可口可乐。 这也意味着，这家在港上市公司需要全力依托做大做强中粮可口可乐的饮料业务来带动未来的增长，而高端产品自然将扮演重要角色。瓶装饮用水走向高端化是中国市场近年的一大特点。市场调查机构英敏特的数据显示，2011-2016年，中国瓶装水零售销售量同比增长9.8%，销量年均复合增长率为8.3%，2011-2016年间的销量增速有所放缓。“部分原因可能是整体市场已经趋于饱和。低端产品受到的冲击最大，因为很多公司和品牌要么只生产高端系列，要么转向主打高端产品。同时，日趋放缓的经济也导致消费量随之减少。 ”英敏特分析称。
其次，这还是一个高度集中的市场。英敏特数据显示，2016年，前十大瓶装水企业的销售额份额占比高达76.1%。这在一定程度上为新企业和新产品进入市场和获取市场份额带来挑战。英敏特在一份去年发布的报告中指出，绝大多数消费者(71%)认为“取自优质水源地”最能体现包括矿泉水在内的瓶装水的高端形象，“高端即优质水源”的主导看法很可能在未来继续保持重要地位。
