点播影院作为国内新兴的行业,在行业未来发展、影院运营、影院内部管理方面还没有一个稳定的发展模式,全国数千家私人影院点播影院都在独自摸索,处在不断试错的过程中。
随着影院消费这种娱乐方式的日常化，许多年轻消费者对于传统影院观影已失去了新鲜感，点播影院的出现，刚好满足了他们的需求——观影内容的选择不用受限于档期内上映电影，观影环境更为安静，还能提供小吃零食，适合社交。
而对中国电影市场来说，传统发行模式之下，大量电影面临着发行渠道之争，“排片定生死”虽显夸张，但一部电影的命运，的确被传统院线的排片和发行窗口期所钳制。
电影行业正在寻找新的内容承载渠道，点播影院则有可能成为“电影后发行时代”的重要一环：未能在院线获得突出票房的电影，可以在点播影院延长内容回报周期，从而延伸出新的价值链，激发电影市场的潜能。
点播影院缺在规范化管理
记者了解到，曲江影城、万达、米格、太平洋等一线院线的影院遍布西安各个区域，而提供更多个性化服务的私人点播影院也有很多。至尚嘉华影院的工作人员告诉记者，前往观影的“回头客”占到了百分之三十，从一个方面说明了点播影院逐渐得到了市场的认可。席灏表示：“从市场分析来看，观影人群还是以年轻人为主，很多影迷都有一个月看一次电影的消费行为，而年轻人更追求个性，更喜欢追寻自己内心的真实感受，点播影院可以说为广大影迷提供了能展示个性的观影空间。至尚嘉华是在广电部门备案、合法经营的点播影院。从正规渠道获得了上万部影片的播放版权，既有在一线影院播过的大片，也有一些没有机会在一线院线播映的片子，这些影片每部都有各自的密钥。可以说，点播影院为没来得及在大影院看大片的影迷提供了观看的机会，同时也为那些没能在一线院线播映的影片提供了展示的平台，让更多的观众能看到这些影片。”
有数据显示，目前国内的私人点播影院有4000多家，在快速发展的过程中，也呈现出了盗版播放、消防不达标、管理不规范等问题，许多所谓的私人点播影院就开在了单元房里。
没有规矩不成方圆。面对这些问题，国家新闻出版广电总局日前发布政策规范点播影院的经营和管理，要求成立点播影院除了工商注册信息外，还必须从电影主管部门获得专项的《电影放映经营许可证》，同时，影院使用的系统设备必须符合“点播影院技术标准”。而《点播影院放映电影管理办法》也正在制定当中，该《办法》发布后，将对符合条件的点播影院、点播院线核发许可证件，不符合条件的，将依法予以取缔和处罚。对于新政策，有业内人士认为是一大利好，认为通过国家的规范管理，既可以进一步保护电影版权，又可以让点播影院和点播院线的发展走上正轨。
陕西省电影家协会主席张阿利表示：“我们平时常去的大众影院提供的是一种共性的观影服务，而点播影院则进一步把观影人群进行分类，提供更多的个性化服务。尽管点播影院近年来发展比较快，但它对中国观众来讲还是一个新生事物，需要有一个完善的规范性的办法来进行管理，国家出台新政策，对点播影院的发展应该说是好事。”
可以说，随着新的管理政策的出台，所有的私人点播影院都将面临“大考”，没有通过的将会被淘汰，合法正规经营，才是私人点播影院做大做强的出路。
