自今年开局遇冷后，彩电行业的“冰封期”还在延续。5月彩电市场虽有缓缓回升，但形势仍不乐观。数据显示，2017年5月彩电市场销量为311万台，同比下降10.2%，环比下降7.1%;销售额为110亿元，同比增长8.1%，环比下降10%。另一家市场调研机构中怡康的数据显示，2017年一季度彩电市场尽管均价达到3219元，比去年同期增长6.1%，但市场零售量仅1138万台，降幅达到12.5%;零售额为366亿元，同比下降7.3%。显然，相较于2016的大丰收局面，2017年我国彩电市场一开局便显现出疲态。而在市场日趋饱和的环境下，彩电企业开始不断寻找新方向以求破局。
日前，中国电子视像行业协会发布了《2017年彩电行业市场趋势分析报告》。报告显示，自去年上半年开始，彩电行业（彩电行业分析报告）已开始向技术多元化、4K超高清+HDR、大尺寸等方向发展，市场涌现出了ULED、HDR、量子点、OLED、超高清、曲面、激光影院、无屏电视等多种产品。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，当前彩电行业发展呈现出七大趋势：一是中产阶级崛起，高端产品消费需求日益扩大;二是从价格竞争逐步回归价值竞争;三是汰旧换新的效果明显;四是彩电业已从典型的“中国制造”向“中国创造”转变;五是企业从竞争走向生态共赢;六是“一带一路”激活了海外市场带来新机遇;七是产业链竞争力不断提高。
值得一提的是，与往年“传统彩电品牌占据奖牌榜”不同，在中国电子视像行业协会今年举办的“2017中国数字电视盛典”上，互联网电视品牌成为获奖生力军。其中，小米电视的表现尤为突出，接连斩获“2017年优秀工艺设计奖”、“2017音画品质奖”、“2017年人工智能应用奖”、“2017年技术创新奖”等四项大奖。业界认为，经过几年的市场培育，互联网电视品牌已进入快速发展阶段。目前，无论是产品品质还是技术创新，互联网电视品牌已能与传统彩电品牌一争高下。预计未来5年，互联网电视品牌还将保持高速发展。
海信则成为获奖最多的传统彩电品牌。尽管今年上半年国内外彩电市场整体遇冷，增长乏力。但海信表现出了与众不同的上升势头。根据IHS数据，今年第一季度海信的海外市场份额同比上升26%，海信在4K电视、曲面电视、智能电视等全球高端市场均保持在前三位。而在国内，海信已连续13年蝉联彩电霸主地位。在严峻的竞争形势下，国内彩电品牌开始出现强者更强、弱者更弱的两极分化现象。
业内分析认为，整个行业只有从单打独斗的竞争关系转变为抱团力争上游的“竞合”关系，才能共同应对面前的问题。在此趋势下，新的彩电市场格局有望重塑，混乱无序的市场环境将被逐步取代。
