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企业根据自身需要以及费用预算，制定出合理的广告投放计划，投放一旦开始，就不能轻易终止，否则就达不到应有的宣传效果。
企业的任何电视广告投放最终都要落实到某一广告时段。因此，电视广告投放最直接的一个问题就是，选择哪一个或者哪几个广告时段更有效?
一般认为，黄金广告时段投放广告效果最好。从广告学方面来讲，黄金时间一般指19点到22点这一段时间。这段时间的收视率是一天中最高的，而广告费也是最高的。
相比于黄金时段的高收视率和高价格，非黄金时段的广告价格就相对低很多。企业在选择广告投入时就要区别对待，这样才可以达到事半功倍的效果。
在四川电视台新闻频道（sctv-4)投放一个月10秒的广告，黄金时段价格为6-9万元，非黄金时段仅需10000元左右；而黄金时段的收视率（3%）仅为非黄金时段收视率（0.8-1%）的3-4倍，单从性价比来看，投放非黄金时段广告，性价比高得多。
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将电视广告可以大致分为两个部分。一部分为商家的广告，一部分为公益性的知识。（形式背景：商家奉献出自身的媒体资源，向人们宣传文化知识。）
用公益知识映衬商家的广告。
1、广告目的：突出产品质量/性能。
要使人们相信产品质量的真诚，就告诉人们怎样判别产品的质量。向人们传播行业内权威的产品质量咨询知识，教人们怎么去判别同类产品质量的真与假、好与坏。凸显了商家的坦诚，客观、间接地说明了商家自身产品的真诚，大大增强了广告的说服力。
2、广告目的：展现品牌/产品的文化底蕴。不仅展现了企业的文化底蕴，又担负起了传承文化的社会责任。
3、广告目的：塑造一个地区行业领导品牌。
企业为社会某领域提供服务，就向人们传播该领域的宏观性统计数据，展现出商家在该领域的责任感和职能性。告诉人们企业一直掌握着客户的需求与行业发展的状况。四川电视台新闻频道广告
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