1. 品牌评估模型:使用品牌评估模型来量化品牌的价值。其中最常用的是品牌评估模型,如品牌资产评估模型(Brand Asset Valuator,BAV)、品牌价值链模型(Brand Value Chain),以及Interbrand等公司开发的品牌评估方法。
2. 消费者调研:通过定量和定性的消费者调研方法来了解消费者对品牌的感知、态度和行为。这包括品牌认知度调查、品牌形象调查、品牌偏好和忠诚度调查等。
3. 市场份额和销售数据分析:通过分析市场份额和销售数据,评估品牌在市场中的地位和竞争力。这可以通过市场调研数据、销售数据、渠道数据和市场份额数据等来实现。
4. 品牌声誉评估:评估品牌的声誉和知名度,包括社交媒体分析、在线评论和口碑评价等。这些可以通过网络监测工具、社交媒体分析工具和定性研究方法来获取。
5. 经济价值评估:评估品牌对企业经济价值的贡献,包括品牌溢价、利润贡献和资产价值等。这通常涉及财务数据分析和经济模型的构建。
这些方法可以单独或结合使用,根据研究的目标和需求进行调整和定制。品牌价值研究的目标是了解品牌的市场表现、消费者认知和企业经济影响,从而指导品牌战略的制定和营销决策的执行。
群狼调研(湖南独立市场调查公司)长期提供商圈消费者调查服务,通过街头拦截访问、 NPS 推荐口碑调查、电话访问、网络调查等多种形式调查服务,帮助客户了解商圈周边人群,调查覆盖了湖南及周边城市,累计完成调查样本超过100万个。