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天气 渐凉，秋冬服装市场风起云涌，各大厂商纷纷使出浑身解数抢夺市场蛋糕。2012年部分商场服装价格上涨了几十元到上百元不等，部分高端品牌比2011年上 涨了20%，品牌服装直营店却在悄悄打折促销。一些品牌服装对商场等传统销售渠道依赖程度太大，成本控制不如品牌直营店。不少消费者都目光投向了网络购 物。部分精明的服装加工商和诸淘宝商也深谙大多数消费者“看价购物”消费心理，纷纷打起了促销战，相对于大商场、超市等实体店面其价格之低廉让人难以置 信。在种种压力之下，羽绒服销量连续4年同比负增长。
我 国GDP连续增长，在消费水平快速、稳步增长的条件下，消费者的着装观念不断发生变化，中、高档产品的消费群体逐渐扩大。同时，随着人民生活水平不断提 高，尤其是小城镇和农村人口生活水平的不断提高，羽绒服的相对廉价和保暖性能，所形成的经久不衰的吸引力，使我国羽绒服装市场的总需求量和价值量更加可 观。另外，从发展的广度和深度看，我国是具有13亿人口的消费大国，且冬季温度适合穿着羽绒服装地区的人口占大多数，我国的羽绒服市场还远未达到饱和水 平，同时中国羽绒国际市场日益扩大。随着世界范围内的产业转移，越来越多的国家变为羽绒制品的进口国，为中国羽绒制品进入国际市场创造了不可多得的机遇。 羽绒服是我国出口服装的大类产品之一，它有着产品加工附加值高、适应地域广及穿着保暧、舒适、轻盈方便等优点，深受国外客户和消费者的青睐。生产加工成本 低、手工工艺精良一直是我国了出口羽绒服的主要优势所在。羽绒在发达国家的普及率：日本为70%，德国为45%，欧美为35%，北欧为40%，东欧为 3%。这些地区国家有很大的消费潜力。
在 2008年金融危机中，羽绒制品出口受到了很大影响，近两年一直处于复苏阶段。“中部崛起”战略、安徽省“861计划”、“东向发展战略”、“沿江经济带 率先崛起战略”和“皖江城市带承接产业转移示范区”等一系列政策措施的提出，有利于从政策、资金、重大项目布局上获得更多的外部机遇和政策支持，随着“中 国消费”概念在国外资本市场得到追捧，羽绒服行业中的创新品牌一直非常吸引投资界的注意力。单纯的中国概念已经不能打动美国的投资者，有消费者概念的企业 会更受青睐。中国居民财富的不断增长，使中国消费者市场日益得到全球的关注，而羽绒服行业如何分享这块市场的大蛋糕，继续发展下去的实力竞争将更引人注 目。
观 研天下（Insight&Info Consulting Ltd）发行的报告书《中国羽绒服消费市场监测及投资方向分析报告（2013-2017）》主要研究羽绒服行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分 析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道 分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及 机会分析、以及相关的策略和建议。
调 研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不 定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高 等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统 计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监 测数据库。
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