中国网络游戏市场竞争格局及投资发展趋势研究报告

2013-2018年中国网络游戏市场竞争格局及投资发展趋势研究报告
【报告编号】 119385
【版权机构】 产业经济研究院
【出版时间】 2013年3月
【报告价格】【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元（有折扣)
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【报告目录】

第一章 中国网络游戏行业发展环境 14
第一节 网络游戏行业及属性分析 14
一、行业定义 14
二、行业产业链 16
三、行业类型属性 17
四、行业盈利模式 18
五、行业发展历程 20
六、国民经济依赖性 21
第二节 经济发展环境 23
一、中国经济发展阶段 23
二、中国GDP增长情况 30
三、工业经济发展形势 31
四、我国经济结构调整 32
五、全社会固定资产投资 43
六、社会消费品零售总额 44
七、城乡居民收入与消费 45
八、对外贸易的发展形势 47
第三节 政策发展环境 48
一、行业主管部门及监管体制 48
二、行业主要法律法规及政策 49
第四节 社会发展环境 52
一、人口数量及结构 52
二、中国城镇化率 55
三、恩格尔系数 56
四、文化娱乐消费 56
五、文化产业概况 57
第五节 技术发展环境 59
一、互联网技术发展情况 59
二、3G技术发展情况 60
三、引擎研发及应用现状 61
四、引擎开发技术发展情况 63
五、国内网游开发现存问题 65

第二章 2011-2012年中国网络游戏市场总体规模分析 67
第一节 网络游戏行业总体规模 67
第二节 网络游戏市场发展概况 68
一、2007年我国网络游戏市场分析 68
二、2008年我国网络游戏市场分析 70
三、2009年我国网络游戏市场分析 71
四、2010年我国网络游戏市场分析 72
五、2012年我国网络游戏市场分析 73
六、2012年我国网络游戏市场预测 73
第三节 网游市场用户付费规模 75
一、2009-2012年我国网游用户规模 75
二、2007-2012年我国网游用户付费规模 76
三、2010-2012年各季度网游市场情况 77

第三章 2011-2012年中国网络游戏市场结构分析 81
第一节 网络游戏市场结构概况 81
一、2008年我国网络游戏市场结构分析 81
二、2009年我国网络游戏市场结构分析 83
三、2010年我国网络游戏市场结构分析 84
四、2012年我国网络游戏市场结构分析 86
五、2012年我国网络游戏市场结构预测 87
第二节 网游细分市场结构分析 88
一、网络游戏市场结构 88
二、PC网络游戏市场结构 89
三、手机网络游戏市场结构 90
四、区域市场结构 94

第四章 中国网络游戏市场供需监测分析 95
第一节 网络游戏行业需求分析 95
第二节 网络游戏行业供给分析 95
第三节 网络游戏行业进出口贸易分析 97

第五章2011-2012年中国网络游戏市场竞争格局与厂商市场竞争力评价 100
第一节 竞争格局分析 100
一、网络游戏行业潜在进入者 101
二、网游行业的竞争者 102
三、网游替代品威胁 103
四、网游行业卖方议价能力 104
五、网游行业买方议价能力 104
第二节 主力厂商市场竞争力评价 104
一、主要厂商竞争力 105
二、技术创新 108
三、产品创新 111
四、商业模式创新 117
第三节 网络游戏市场竞争趋势 121

第六章 中国网络游戏行业消费者行为调查研究机营销分析 123
第一节 网络游戏用户基本属性 123
第二节 网络游戏用户行为分析 125
第三节 手机游戏用户行为调查 132
第四节 网络游戏行业营销分析 136
一、网络游戏营销分析 136
二、网游广告营销分析 141

第七章 2011-2012年中国网络游戏行业竞争绩效分析 147
第一节 网络游戏行业总体效益水平分析 147
第二节 网络游戏行业产业集中度分析 147
第三节 网络游戏行业不同企业绩效分析 149

第八章 2013-2018年网络游戏市场发展前景预测 151
第一节 国际市场发展前景预测 151
第二节 国内市场发展前景预测 152

第九章 2011-2012年中国网络游戏行业投融资分析 153
第一节 中国网络游戏行业外资进入状况 153
第二节 中国网络游戏行业合作与并购 154
一、并购成网游出海加速器 154
二、并购扩充网游企业研发实力 155
三、并购为国内运营提供便利 156
第三节 网络游戏行业投融资分析 156
一、网游行业投资统计 156
二、市场增速止跌回升 157
三、投融资行为日趋活跃 158
四、轻游戏增长态势明显 159

第十章 2011-2012年中国网络游戏产业投资策略 161
第一节 产品定位策略 161
一、市场细分策略 161
二、产品价格策略 162
第二节 渠道销售策略 164
一、销售模式分类 164
二、销售方式分析 165
第三节 网络游戏服务策略分析 166
第四节 网络游戏市场营销建议 166

第十一章 中国网络游戏行业重点企业分析 168
第一节 腾讯控股有限公司 168
一、企业基本情况 168
二、企业产品介绍 168
三、企业经营情况分析 171
四、企业经济指标分析 174
五、企业盈利能力分析 175
六、企业偿债能力分析 175
七、企业运营能力分析 175
八、企业成本费用分析 176
第二节 盛大游戏有限公司 177
一、企业基本情况 177
二、企业游戏产品 178
三、企业经营情况分析 184
四、企业经济指标分析 185
五、企业盈利能力分析 187
六、企业偿债能力分析 187
第三节 网易公司 188
一、企业基本情况 188
二、企业游戏开发历程 188
三、企业主要产品介绍 191
四、企业经营情况分析 194
五、企业经济指标分析 195
第四节 上海巨人网络科技有限公司 196
一、企业基本情况 196
二、企业产品构成 197
三、企业技术优势 203
四、企业经营情况分析 204
五、企业经济指标分析 205
第五节 金山软件有限公司 207
一、企业基本情况 207
二、企业经营情况分析 208
三、企业经济指标分析 209
四、企业盈利能力分析 210
五、企业偿债能力分析 210
六、企业运营能力分析 211
七、企业成本费用分析 211
第六节 完美世界（北京）网络技术有限公司 212
一、企业基本情况 212
二、企业游戏产品 213
三、企业国内销售业务 219
四、企业经营情况分析 220
五、企业经济指标分析 221
第七节 北京畅游时代数码技术有限公司 223
一、企业基本情况 223
二、企业产品构成 224
三、企业优势分析 227
四、企业经营情况分析 228
五、企业经济指标分析 229
第八节 网龙网络有限公司 231
一、企业基本情况 231
二、企业游戏产品 233
三、企业经营情况分析 234
四、企业经济指标分析 235
五、企业盈利能力分析 236
六、企业偿债能力分析 236
七、企业运营能力分析 237
八、企业成本费用分析 237

第十二章 2011-2012年中国网络游戏产业投资分析 238
第一节 投资环境 238
一、宏观环境分析 238
二、市场竞争分析 244
三、政策环境分析 245
第二节 投资机会分析 246
第三节 投资发展前景 246
一、市场供需发展趋势 246
二、未来发展展望 248

第十三章 2011-2012年网络游戏相关产业走势分析 249
第一节 上游行业影响分析 249
一、我国互联网行业发展分析 249
二、互联网领域投资情况分析 250
三、信息技术产业发展状况 251
四、软件行业发展现状分析 253
第二节 下游行业影响分析 257
一、游戏资讯网站月覆盖人数 257
二、网民规模分析 259
（一）总体网民规模 259
（二）手机网民规模 260
三、网民互联网应用分析 260
（一）整体互联网应用分析 260
（二）手机网民应用分析 262
四、个人电脑的普及 263
（一）个人电脑应用 263
（二）个人电脑供给 264
五、智能手机的应用 266
（一）智能手机的应用 266
（二）智能手机出货量 269

第十四章 网络游戏行业成长能力及稳定性分析 271
第一节 网络游戏行业生命周期分析 271
第二节 网络游戏行业成长能力影响因素分析 273
一、网络游戏行业驱动因素分析 273
二、网络游戏行业阻碍因素分析 274
第三节 网络游戏行业集中程度分析 274
一、北京 274
二、上海 278
三、深圳 283
四、厦门 288
五、天津 294
六、成都 300
七、武汉 304

第十五章 网络游戏行业风险趋势分析与对策 305
第一节 网络游戏行业风险分析 305
一、市场竞争风险 305
二、技术风险分析 305
三、政策风险分析 305
四、新游戏开发风险 306
第二节 网络游戏行业投资风险及控制策略分析 306
一、网络游戏行业市场风险控制策略 306
二、网络游戏行业政策风险控制策略 307
三、网络游戏行业经营风险控制策略 307
四、网络游戏开发风险控制策略 307

第十六章 2013-2018年中国网络游戏行业发展趋势研究分析 310
第一节 2013-2018年网络游戏行业国际市场预测 310
一、网络游戏行业规模预测 310
二、网络游戏行业市场前景 310
第二节 2013-2018年中国网络游戏行业发展趋势 312
一、网游产品发展趋势 312
二、网游技术发展趋势 312
三、网游行业发展趋势 314
四、手机网游发展趋势 315
第三节 2013-2018年网络游戏行业中国市场预测 316
一、网络游戏行业规模预测 316
二、网络游戏行业市场需求前景 317

NO.报告图表摘要（WOKI）：
…
图表 18 2006-2012年中国网络游戏行业市场规模增长趋势图 67
图表 19 2006-2012年中国网络游戏行业市场规模增长趋势图 68
图表 20 2007年中国网络游戏企业市场占有率 69
图表 21 2008年中国网络游戏企业市场占有率 71
图表 22 2009-2012年网络游戏用户数及使用率变化趋势图 76
图表 23 2007-2012年中国网络游戏用户付费规模变化趋势图 76
图表 24 2010Q1-2012Q2中国网络游戏用户付费市场规模增长情况 77
图表 25 2010Q1-2012Q2中国网络游戏企业收入规模增长情况 78
图表 26 2010Q1-2012Q2中国移动游戏用户付费规模及企业收入规模增长情况 79
图表 27 2010Q1-2012Q2中国智能机移动游戏付费规模增长情况 80
图表 28 2008年中国网络游戏市场结构分析 83
图表 29 2009年中国网络游戏市场结构分析 84
图表 30 2010年中国网络游戏市场结构分析 86
图表 31 2012年中国网络游戏市场结构分析 87
图表 32 2012年中国网络游戏市场结构分析 88
图表 33 2007-2012年中国网络游戏市场结构示意图 89
图表 34 2010-2012年中国PC网游用户数量级付费用户数量统计 90
图表 35 2010-2012年中国PC网络游戏市场结构图 90
图表 36 手机游戏产业链情况 91
图表 37 2012年Q2手机游戏市场收入格局 92
图表 38 2012年Q2手机游戏平台收入格局 92
图表 39 2012年Q2手机游戏市场收入格局 93
图表 40 2012年Q2手机游戏市场收入格局 93
图表 41 2007-2011中国网络游戏产品海外市场收入增长趋势 98
图表 42 国内主要网络游戏企业竞争力比较 105
图表 43 国内主要网络游戏企业研发能力比较 109
图表 44 国内主要网络游戏企业及代表作 112
图表 45 国内主要网络游戏企业产品创新比较 112
图表 46 网络游戏运营商关系网络结构 120
图表 47 网游运营商商业模式组成要素 121
图表 48 2007-2012年ChinaJoy历年展商情况 122
图表 49 2007-2012年ChinaJoy历年展品情况 122
图表 50 2012年中国网络游戏用户性别分布 123
图表 51 2012年中国网络游戏用户年龄分布 124
图表 52 2012年中国网络游戏用户学历分布 125
图表 53 2012年中国网络游戏用户平均每天的游戏时间 126
图表 54 2012年中国网络游戏用户最常玩的游戏种类 127
图表 55 2012年中国网络游戏用户通过何种途径开始玩网络游戏 128
图表 56 2012年中国网络游戏用户玩网络游戏的主要目的 129
图表 57 2012年中国客户端游戏用户选择游戏的标准 130
图表 58 2012年中国网页游戏用户玩的网页游戏类型 131
图表 59 2012年中国社交游戏用户玩社交游戏的持续时间 132
图表 60 2012年中国手机游戏用户男女比例 133
图表 61 2012年中国手机游戏用户年龄分布情况 133
图表 62 2012年中国手机游戏用户学历分布情况 134
图表 63 2012年中国手机游戏用户最常使用手机终端系统分布情况 135
图表 64 2012年中国手机游戏用户玩手机游戏除手机外选择终端情况 136
图表 65 主要游戏客户端大小对比 137
图表 66 盛大跨界娱乐业务开拓 138
图表 67 网络游戏行业营销现状 138
图表 68 中国网络游戏产品腾讯微博粉丝数量排名TOP10 139
图表 69 中国网络游戏产品新浪微博粉丝数量排名TOP10 139
图表 70 主要社交网络平台 140
图表 71 典型社交游戏 140
图表 72 2002-2011中国网络游戏企业广告投放金额 141
图表 73 2002-2011中国网络游戏企业广告主数量 141
图表 74 2002-2011中国网络游戏企业广告投放天次 142
图表 75 2012年中国网络游戏企业广告投放规模TOP15 142
图表 76 2012年中国客户端游戏产品广告投放金额TOP10 143
图表 77 2012年中国客户端游戏产品广告投放天次TOP10 144
图表 78 2012年中国网页游戏产品广告投放天次TOP10 145
图表 79 2012年中国网页游戏产品广告投放金额TOP10 145
图表 80 2007-2012年中国网络游戏企业收入规模变化趋势图 147
图表 81 2012年中国网络游戏企业收入TOP10 148
图表 82 2012年中国网络游戏企业收入TOP10 148
图表 83 2012年中国客户端游戏产品收入榜单TOP20 149
图表 84 2012年主要网游企业海外业务收入及占比 150
图表 85 2009-2012年国内网游厂商海外销售收入趋势图 155
图表 86 2007-2012年中国网络游戏企业并购情况 157
图表 87 2007-2012年中国网络游戏企业融资情况 157
图表 88 网络游戏点卡购买渠道及销售模式示意图 164
图表 89 腾讯控股有限公司QQ版本历史进程 169
图表 90 腾讯控股有限公司产品统计 170
图表 91 腾讯控股有限公司游戏产品构成 171
图表 92 2012年腾讯控股有限公司收入分业务统计 174
图表 93 2009-2012年腾讯控股有限公司收入与利润统计 174
图表 94 2009-2012年腾讯控股有限公司资产与负债统计 174
图表 95 2009-2012年腾讯控股有限公司盈利能力情况 175
图表 96 2009-2012年腾讯控股有限公司资产负债率变化趋势图 175
图表 97 2009-2012年腾讯控股有限公司运营能力情况 176
图表 98 2009-2012年腾讯控股有限公司成本费用统计 176
图表 99 2012年腾讯控股有限公司成本费用结构图 176
图表 100 盛大游戏有限公司游戏产品构成 179
图表 101 盛大游戏有限公司大型游戏展示图 180
图表 102 盛大游戏有限公司高级休闲游戏展示图 180
图表 103 盛大游戏有限公司主要授权游戏 180
图表 104 自2012年来授权/自营游戏的封闭测试和开放测试 181
图表 105 盛大游戏有限公司主要游戏列表 184
图表 106 2012年盛大游戏有限公司收入分业务情况 185
图表 107 2012年盛大游戏有限公司收入业务构成图 185
图表 108 2009-2012年盛大游戏有限公司资产及负债统计 186
图表 109 2009-2012年盛大游戏有限公司营业收入变化趋势图 186
图表 110 2009-2012年盛大游戏有限公司营业利润变化趋势图 186
图表 111 2009-2012年盛大游戏有限公司净利润变化趋势图 187
图表 112 2009-2012年盛大游戏有限公司盈利能力情况 187
图表 113 2009-2012年盛大游戏有限公司资产负债率变化趋势图 188
图表 114 网易公司在线游戏展示图 190
图表 115 网易公司主要游戏产品列表 191
图表 116 2009-2012年网易公司分业务收入情况表 194
图表 117 2012年网易公司收入业务构成图 194
图表 118 2009-2012年网易公司资产及负债统计 195
图表 119 2009-2012年网易公司收入及利润统计 195
图表 120 2007-2012年网易公司营业收入增长趋势图 195
图表 121 2007-2012年网易公司营业利润增长趋势图 196
图表 122 2007-2012年网易公司净利润增长趋势图 196
图表 123 上海巨人网络科技有限公司游戏产品列表 197
图表 124 2012年上海巨人网络科技有限公司收入业务构成图 205
图表 125 2009-2012年上海巨人网络科技有限公司收入与利润统计 205
图表 126 2009-2012年上海巨人网络科技有限公司资产与负债统计 206
图表 127 2007-2012年上海巨人网络科技有限公司营业收入变化趋势图 206
图表 128 2007-2012年上海巨人网络科技有限公司营业利润变化趋势图 206
图表 129 2007-2012年上海巨人网络科技有限公司净利润变化趋势图 207
图表 130 金山软件有限公司组织结构示意图 208
图表 131 2012年金山软件有限公司分行业情况表 209
图表 132 2012年金山软件有限公司业务结构情况 209
图表 133 2009-2012年金山软件有限公司收入与利润统计 210
图表 134 2009-2012年金山软件有限公司资产与负债统计 210
图表 135 2009-2012年金山软件有限公司盈利能力情况 210
图表 136 2009-2012年金山软件有限公司资产负债率变化趋势图 211
图表 137 2009-2012年金山软件有限公司运营能力情况 211
图表 138 2009-2012年金山软件有限公司成本费用统计 212
图表 139 2012年金山软件有限公司成本费用结构图 212
图表 140 完美世界（北京）网络技术有限公司游戏产品统计 213
图表 141 2012年6月完美世界海外市场的游戏授权和运营 215
图表 142 完美世界收购的海外游戏开发商 216
图表 143 2012年完美世界（北京）网络技术有限公司收入业务构成图 221
图表 144 2009-2012年完美世界（北京）网络技术有限公司收入与利润统计 221
图表 145 2009-2012年完美世界（北京）网络技术有限公司资产与负债统计 221
图表 146 2007-2012年完美世界（北京）网络技术有限公司营业收入变化趋势图 222
图表 147 2007-2012年完美世界（北京）网络技术有限公司营业利润变化趋势图 222
图表 148 2007-2012年完美世界（北京）网络技术有限公司利润总额变化趋势图 223
图表 149 北京畅游时代数码技术有限公司产品统计 224
图表 150 北京畅游时代数码技术有限公司游戏展示图 225
图表 151 北京畅游时代数码技术有限公司游戏列表 226
图表 152 北京畅游时代数码技术有限公司推广运营平台展示图 228
图表 153 2012年北京畅游时代数码技术有限公司收入业务构成图 229
图表 154 2009-2012年北京畅游时代数码技术有限公司收入与利润统计 229
图表 155 2009-2012年北京畅游时代数码技术有限公司资产与负债统计 229
图表 156 2007-2012年北京畅游时代数码技术有限公司营业收入变化趋势图 230
图表 157 2007-2012年北京畅游时代数码技术有限公司营业利润变化趋势图 230
图表 158 2007-2012年北京畅游时代数码技术有限公司净利润变化趋势图 231
图表 159 网龙网络有限公司游戏产品统计 233
图表 160 2012年网龙网络有限公司分行业情况表 235
图表 161 2012年网龙网络有限公司业务结构情况 235
图表 162 2009-2012年网龙网络有限公司收入与利润统计 235
图表 163 2009-2012年网龙网络有限公司资产与负债统计 236
图表 164 2009-2012年网龙网络有限公司盈利能力情况 236
图表 165 2009-2012年网龙网络有限公司资产负债率变化趋势图 236
图表 166 2009-2012年网龙网络有限公司运营能力情况 237
图表 167 2009-2012年网龙网络有限公司成本费用统计 237
图表 168 2012年网龙网络有限公司成本费用结构图 237
图表 169 “十二五”时期中国经济社会发展主要指标 239
图表 170 2012年中国互联网基础资源对比 249
图表 171 2006-2012年中国移动互联网市场规模变化趋势图 250
图表 172 2012年电子信息各细分行业销售产值和出口交货值统计情况 251
图表 173 2012年电子信息各细分行业经济效益指标统计情况 252
图表 174 2012年软件产业主要经济指标完成情况（一） 255
图表 175 2012年软件产业主要经济指标完成情况（二） 256
图表 176 2012年中国游戏资讯网站月覆盖人数情况 257
图表 177 2012年中国游戏资讯网站月覆盖人数TOP10 257
图表 178 2012年中国游戏资讯网站月浏览时长情况 258
图表 179 2012年中国游戏资讯网站有浏览时长TOP10 258
图表 180 2012年中国垂直页游资讯网站月覆盖人数及渗透率情况 259
图表 181 2008-2012年中国网民规模及互联网普及率趋势图 259
图表 182 2007-2012年中国手机网民规模及其占网名比例趋势图 260
图表 183 2011-2012年中国网民对各类网络应用使用率统计 262
图表 184 2011-2012年中国手机网民各类网络应用使用率 263
图表 185 2008-2012年我国城镇居民家庭计算机拥有量 264
图表 186 2008-2012年中国PC产品的产量统计分析 264
图表 187 2008-2012年中国微型计算机设备产量增长趋势图 265
图表 188 2008-2012年中国笔记本电脑产量统计 265
图表 189 2008-2012年中国笔记本电脑产量增长趋势图 265
图表 190 2007-2015年中国手机用户规模变化趋势图 266
图表 191 2005-2012年中国城镇居民家庭平均每百户通信设备拥有量 267
图表 192 2011-2015年中国智能手机市场保有量变化趋势图 267
图表 193 2008-2015年中国移动互联网用户规模变化趋势图 268
图表 194 2011-2015年中国智能手机渗透率情况 268
图表 195 2009-2012年中国手机生产商智能手机出货量规模变化趋势图 269
图表 196 2010-2012年中国智能手机市场出货量规模变化趋势图 269
图表 197 网络游戏行业生命周期 271
图表 198 2006-2012年北京市生产总值及其增速趋势图 275
图表 199 2012年北京市分行业固定资产投资统计 276
图表 200 2007-2012年北京市城镇居民人均可支配收入趋势图 277
图表 201 2007-2012年北京市农村居民人均纯收入趋势图 277
图表 202 2007-2012年上海市生产总值及其增长速度趋势图 279
图表 203 2012年上海市战略性新兴产业总产出及其增长速度统计 280
图表 204 2012年上海市全社会固定资产投资及其增长速度统计 280
图表 205 2006-2012年上海市城镇居民家庭人均可支配收入趋势图 281
图表 206 2006-2012年上海市农村居民家庭人均纯收入趋势图 281
图表 207 2006-2012年广东省生产总值及其增速趋势图 284
图表 208 2006-2012年广东省全部工业增加值及其增长率趋势图 284
图表 209 2006-2012年广东省固定资产投资额及其增长速度趋势图 285
图表 210 2012年广东省分行业固定资产投资及其增长速度统计 285
图表 211 2006-2012年福建省生产总值及其增速趋势图 289
图表 212 2012年福建省规模以上工业增加值增长速度走势图（月度同比） 290
图表 213 2007-2012年福建省全部工业增加值及其增长速度趋势图 290
图表 214 2007-2012年福建省全社会固定资产投资及其增速趋势图 291
图表 215 2006-2012年福建省生产总值及其增长速度趋势图 291
图表 216 2007-2012年福建省农村居民人均纯收入及其实际增长速度 292
图表 217 2007-2012年福建省城镇居民人均可支配收入及其增长速度 292
图表 218 2006-2012年天津市生产总值及增长速度趋势图 294
图表 219 2007-2012年天津市全社会固定资产投资及其增长速度趋势图 295
图表 220 2006-2012年天津城市居民人均可支配收入增长趋势图 296
图表 221 2006-2012年天津市农村居民人均收入增长趋势图 296
图表 222 2013-2018年世界网络游戏行业市场规模增长趋势预测 310
图表 223 2013-2018年中国网络游戏行业用户付费规模增长趋势预测 316
图表 224 2013-2018年中国网络游戏行业企业收入规模增长趋势预测 316



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